•  

    Политический маркетинг

    Содержание

    Введение 3

    1. Концептуальные основы политического маркетинга 4

    3. Имидж, слоган, реклама 10

    4. Маркетинг в практике государственного управления 14

    Заключение 18

    Список использованной литературы 19

    Введение

    Развитие российской политической парадигмы, формирует необходимость в применение инновационных методов созидания и управления массовым сознанием гражданского общества. Что в свою очередь является новым этапом в развитии демократического общества и требует единого системного подхода от государственных институтов всех ветвей власти.

    Прекрасно зарекомендовав себя за последние полстолетия в сфере коммерции, маркетинг совершенно естественным образом переместился на политический рынок.

    1. Концептуальные основы политического маркетинга

    Эффективность маркетинга привлекла внимание политической науки в середине 1960-х гг. американские исследователи Р. Глик и Д. Ниммо одними из первых обратились к терминологии маркетинга, еще не вполне представляя себе его возможности в области политических исследований.

    Профессиональные маркетологи не сразу признали универсальность своего инструментария. Революционный прорыв совершил сам Ф. Котлер, выведя маркетинговые концепции и технологии на орбиту масштабных социальных исследований и показав их значимость для функционирования некоммерческих (в т. ч. политических, государственных) структур, проведения массовых кампаний.

    За десятилетия, прошедшие с момента прихода маркетинга в политику, написаны сотни работ, посвященных маркетинговым аспектам политического процесса.